STRATEGI PEMASARAN, INOVASI PRODUK, DAN MINAT BELI UNTUK MENINGKATKAN KINERJA PEMASARAN UMKM PADA PEDAGANG KAKI LIMA PAKAIAN BATIK DI MALIOBORO

Astuti, Mareta Windi and Nurwahyudi, Muhammad Robi (2021) STRATEGI PEMASARAN, INOVASI PRODUK, DAN MINAT BELI UNTUK MENINGKATKAN KINERJA PEMASARAN UMKM PADA PEDAGANG KAKI LIMA PAKAIAN BATIK DI MALIOBORO. Skripsi thesis, STIE Widya Wiwaha.

	Text view_usp=sharing Download (67kB)
	Text view_usp=sharing Restricted to Registered users only Download (67kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis mengenai (1) Strategi Pemasaran untuk meningkatkan kinerja pemasaran, (2) Inovasi Produk untuk meningkatkan kinerja pemasaran, (3) Minat Beli Untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran UMKM Pada Pedagang Kaki Lima Pakaian Batik Di Malioboro. Dalam penelitian ini, populasi penelitian mengacu pada konsumen yang pernah membeli pakaian batik di malioboro dengan sampel yang diambil sebanyak 100 responden dengan teknik purposive sampling. Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh persamaan regresi: Y = 2.170 + 0.314 X1 + 0.254 X2 + 0.355 X3. Berdasarkan analisis data statistik, indikator pada penelitian ini seluruhnya bersifat valid dan reliabel. Urutan secara individu masing-masing variabel berpengaruh adalah variabel strategi pemasaran dengan koefisien regresi sebesar 0,314, diikuti variabel inovasi produk dengan regresi sebesar 0,254 dan yang terakhir variabel minat beli dengan koefisien regresi sebesar 0,355. Model persamaan ini memiliki nilai F hitung sebesar 112.460 dan dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000. Nilai signifikansi ini lebih kecil dari α 0,05, hal tersebut menunjukkan bahwa variabel independen dalam penelitian ini berpengaruh secara bersama-sama terhadap variabel dependen yaitu kinerja pemasaran. Besarnya pengaruh variabel independen dilihat dari nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,778 yang artinya strategi pemasaran, inovasi produk, dan minat beli memberikan pengaruh positif terhadap kinerja pemasaran UMKM sebesar 77,8%. Kata kunci : Strategi Pemasaran, Inovasi Produk, Minat Beli, Kinerja Pemasaran UMKM.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	B. Manajemen > Manajemen Pemasaran > Strategi Pemasaran
Divisions:	S1 Manajemen
Depositing User:	Library STIE Widya Wiwaha
Date Deposited:	26 Oct 2021 06:34
Last Modified:	26 Oct 2021 06:34
URI:	http://eprint.stieww.ac.id/id/eprint/1698

Actions (login required)

View Item