PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI BLANCO COFFEE YOGYAKARTA

Prihatiningtyas, Gita and Chasanah, Uswatun (2021) PENGARUH MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI BLANCO COFFEE YOGYAKARTA. Skripsi thesis, STIE Widya Wiwaha.

	Text view_usp=sharing Download (74kB)
	Text view_usp=sharing Restricted to Registered users only Download (74kB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian konsumen pada Blanco Coffee Yogyakarta. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan metode survei. Populasi pada penelitian adalah konsumen di Blanco Coffee Yogyakarta. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability yaitu teknik sampling insidental dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program olah data SPSS 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa uji t diketahui terdapat dua variabel bebas yang secara parsial mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian yaitu produk dan bukti fisik, sedangkan variabel yang tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian adalah variabel harga, tempat, promosi, karyawan dan proses. Secara simultan, marketing mix berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai Fhitung (5,214) > Ftabel (2,11). Berdasarkan hasil penelitian marketing mix mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 23% sedangkan sisanya 77% dipengaruhi oleh variabel lain. Kata Kunci: produk, harga, tempat, promosi, karyawan, proses, bukti fisik, keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	B. Manajemen > Manajemen Pemasaran > Keputusan Pembelian
Divisions:	S1 Manajemen
Depositing User:	Library STIE Widya Wiwaha
Date Deposited:	13 Jul 2021 06:21
Last Modified:	13 Jul 2021 06:21
URI:	http://eprint.stieww.ac.id/id/eprint/1610

Actions (login required)

View Item