PENGARUH KOMPONEN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA LAYANAN TELEKOMUNIKASI INDIHOME DI KOTA YOGYAKARTA

Maslakhah, Anisa Uli and Wahyuningtyas, Yunita Fitri (2021) PENGARUH KOMPONEN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA LAYANAN TELEKOMUNIKASI INDIHOME DI KOTA YOGYAKARTA. Skripsi thesis, STIE Widya Wiwaha.

	Text view_usp=sharing Download (76kB)
	Text view_usp=sharing Restricted to Registered users only Download (68kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Brand Image secara parsial maupun simultan serta untuk mengetahui variabel yang berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian pada layanan telekomunikasi IndiHome. Variabel independen dalam penelitian ini adalah Citra Pembuat (X1), Citra Pemakai (X2), dan Citra Produk (X3). Sedangkan variabel dependen adalah Keputusan Pembelian (Y). Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan kausalitas. Pada penelitian ini populasi adalah konsumen yang menggunakan layanan telekomunikasi IndiHome. Dan penelitian ini menggunakan 100 responden sebagai sampel penelitian. Dalam menganalisis data menggunakan regresi linier berganda, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi. Berdasarkan hasil uji parsial (uji t) diketahui Citra Pembuat berpengaruh signifikan pada keputusan pembelian dengan nilai sig. 0,005 < 0,05 maka, citra pembuat berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk layanan telekomunikasi IndiHome. Citra Pemakai berpengaruh signifikan pada keputusan pembelian dengan nilai sig. 0,007 < 0,05 maka, citra pemakai berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk layanan telekomunikasi IndiHome. Citra Produk berpengaruh signifikan pada keputusan pembelian dengan nilai sig. 0,004 < 0,05 maka, citra produk berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk layanan telekomunikasi IndiHome. Sedangkan untuk hasil dari uji simultan (uji F) pada penelitian ini menunjukkan nilai sig F adalah sebesar 0,000 < 0,05 yang berarti bahwa citra merek yang terdiri dari citra pembuat, citra pemakai dan citra produk secara bersama-sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai Adjusted R Square pada penelitian ini adalah sebesar 0,309. Hal ini berarti bahwa sebesar 30,9% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen yaitu Citra Pembuat (X1), Citra Pemakai (X2), dan Citra Produk (X3). Sedangkan sisanya sebesar 69,1% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	B. Manajemen > Manajemen Pemasaran > Keputusan Pembelian
Divisions:	S1 Manajemen
Depositing User:	Library STIE Widya Wiwaha
Date Deposited:	21 Jul 2021 06:59
Last Modified:	21 Jul 2021 06:59
URI:	http://eprint.stieww.ac.id/id/eprint/1653

Actions (login required)

View Item