Listiani, Rian Natalia and Wikaningtyas, Suci Utami (2018) PENGARUH FAKTOR BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI PELANGGAN MODISTE GITA BUSANA (Studi Kasus: Modiste Gita Busana Yogyakarta). Skripsi thesis, STIE Widya Wiwaha.
|
Text
144115132 Rian Natalia listiani UNGGAH.pdf Download (513kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) mengetahui seberapa besar pengaruh faktor brand image dan kualitas produk terhada minat beli pelanggan Modiste Gita Busana; (2) menegtahui strategi yang tepat dalam meningkatkan minat beli pelanggan Modiste Gita Busana. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh pelanggan yang mengunjungi Modiste Gita Busana dalam satu bulan terakhir. Teknik pengambilan sampel accedintal sampling dengan menggunakan rumus jumlah sampel 86. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Modiste Gita Busana, dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 2,165; nilai signifikansi = 0,003<0,05; dan koefisien regresi sebesar 0,228; (2) Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Modiste Gita Busana, dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 3.427; nilai signifikansi 0,001<0,05; dan koefisien regresi sebesar 0,361; (3) kualitas produk dan brand image, memiliki pengaruh terhadap minat beli Modiste Gita Busana, dibuktikan dengan hasil pengujian diperoleh nilai F hitung sebesar 14.234 dengan signifikansi sebesar 0,000<0,05. Kata kunci: Kualitas Produk, brand image, dan Minat Beli
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | B. Manajemen > Manajemen Pemasaran > Kepuasan Konsumen |
| Divisions: | S1 Manajemen |
| Depositing User: | Library STIE Widya Wiwaha |
| Date Deposited: | 11 Apr 2018 13:48 |
| Last Modified: | 11 Apr 2018 13:48 |
| URI: | http://eprint.stieww.ac.id/id/eprint/169 |
Actions (login required)
 |
View Item |
