ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, PROMOSI, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK GUDANG GARAM (STUDI KASUS PADA KONSUMEN DI WILAYAH UMBULHARJO)

Riefanda, Bean and Nugroho, Muhammad Awal Satrio (2022) ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, PROMOSI, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROKOK GUDANG GARAM (STUDI KASUS PADA KONSUMEN DI WILAYAH UMBULHARJO). Skripsi thesis, STIE Widya Wiwaha.

	Text view_usp=sharing Download (64kB)
	Text view_usp=sharing Restricted to Registered users only Download (64kB)

Official URL: http://www.stieww.ac.id

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis kualitas produk, harga, promosi dan brand image terhadap terhadap keputusan pembelian rokok Gudang Garam. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli atau menngkonsumsi rokok Gudang Garam di daerah Umbulharjo. Penelitian ini menggunakan 100 responder sebagai sampel dalam penelitian ini. Hasil uji t di peroleh nilai signifikasi Kualitas Produk (X1) 0,000, Harga (X2) 0,002, Promosi (X3) 0,005, dan Brand Image (X3) 0,000 karena nilainya lebih rendah dari 0,05 artinya keempat variabel terdapat Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Brand Image berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Buku Tahunan Sekolah. Hasil uji F di ketahui nilai sig sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 maka dapat di simpulkan Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Rokok Gudang Garam. Berdasarkan uji determinasi Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Brand Image memiliki pengaruh sebesar 0,798 atau 79,8% terhadap Keputusan Pembelian Buku Tahunan Sekolah Aparture Indonesia dan sisanya 20,2% di pengaruhi variabel lain di luar penelitian ini. Kata kunci : Kualitas produk, harga, promosi, brand image dan keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	B. Manajemen > Manajemen Pemasaran > Keputusan Pembelian
Divisions:	S2 Manajemen
Depositing User:	Library STIE Widya Wiwaha
Date Deposited:	10 Jan 2022 02:39
Last Modified:	10 Jan 2022 02:39
URI:	http://eprint.stieww.ac.id/id/eprint/1768

Actions (login required)

View Item