Safitri, Nani Febriana and Subkhan, Muhammad (2017) ANALISIS PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SABUN CAIR SUNLIGHT (STUDI PADA KONSUMEN DI PASAR TRADISIONAL SEMAMPIR). Skripsi thesis, STIE Widya Wiwaha.
|
Text
131114176-Nani Febriana Safitri unggah.pdf Download (612kB) | Preview |
Abstract
Skripsi ini berjudul Analisis Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Cair Sunlight (Studi pada konsumen di pasar tradisional semampir). Tujuan penelitian ini untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh variabel bebas terhadap keputusan pembelian sabun cair sunlight di pasar tradisional semampir secara parsial maupun simultan. Penelitian ini dilakukan di Pasar Semampir. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen di pasar tradisional semampir. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah metode purposive sampling dengan tehnik analisis deskriptif dan uji statistik yang meliputi analisis regresi linear berganda, pengujian hipotesis dengan uji t, f, dan anlisis koefisien determinasi R2, serta uji variabel dominan. Pada penelitian ini atribut produk yang terdiri dari kualitas dan sifat produk berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, sedangkan merek, kemasan, dan label produk tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Pada uji f diketahui bahwa merek, kualitas, kemasan, sifat produk, dan label berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji R2 diperoleh nilai 0,738 yang artinya atribut produk (merek, kualitas, kemasan, sifat produk, dan label) mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 73,8%, sisanya 26,2% dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Variabel dominan dalam penelitian ini adalah sifat produk.
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | B. Manajemen > Manajemen Pemasaran B. Manajemen > Manajemen Pemasaran > Keputusan Pembelian |
| Divisions: | S1 Manajemen |
| Depositing User: | Library STIE Widya Wiwaha |
| Date Deposited: | 06 Feb 2018 06:44 |
| Last Modified: | 17 Sep 2018 06:31 |
| URI: | http://eprint.stieww.ac.id/id/eprint/26 |
Actions (login required)
 |
View Item |
