PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN PERSEPSI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPSTIK MAYBELLINE DILINGKUNGAN PERUSAHAAN MENSA BINASUKSES

Nurohmawati, Fidayatul and Damayanti, Dila (2020) PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN PERSEPSI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPSTIK MAYBELLINE DILINGKUNGAN PERUSAHAAN MENSA BINASUKSES. Skripsi thesis, STIE Widya Wiwaha.

	Text view_usp=sharing Download (72kB)
	Text view_usp=sharing Restricted to Registered users only Download (64kB)

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis Pengaruh Celebrity Endorser dan Persepsi Produk terhadap keputusan pembelian lipstik Maybelline di lingkungan Perusahaan Mensa Binasukses. Populasi dalam penelitian ini adalah karyawan atau pengguna lipstik Maybelline di lingkungan Perusahaan Mensa Binasukses dan menggunakan 100 responden sebagai sampel dalam penelitian. Berdasarkan penelitian, hasil uji t diketahui Celebrity Endorser memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikasi untuk variabel Celebrity Endorser sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05. Maka secara individual Celebrity Endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian lipstick Maybelline di lingkungan Perusahaan Mensa Binasukses, Persepsi Produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikasi untuk variabel Persepsi Produk sebesar 0,004 lebih kecil dari 0,05. Maka secara individual Persepsi Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian lipstik Maybelline di lingkungan Perusahaan Mensa Binasukses. Hasil uji F diketahui nilai sig sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,05 maka dapat disimpulkan Celebrity Endorser dan Persepsi Produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian lipstik Maybelline di lingkungan Perusahaan Mensa Binasukses. Berdasarkan uji koefisien determinasi Celebrity Endorser dan Persepsi Produk memiliki pengaruh sebesar 0,218 atau 21,8% terhadap keputusan pembelian lipstick Maybelline di lingkungan Mensa Binasukses. Kata Kunci:celebrity endorser, persepsi produk, keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	B. Manajemen > Manajemen Pemasaran B. Manajemen > Manajemen Pemasaran > Keputusan Pembelian
Divisions:	S1 Manajemen
Depositing User:	Library STIE Widya Wiwaha
Date Deposited:	01 Oct 2020 03:29
Last Modified:	01 Oct 2020 03:29
URI:	http://eprint.stieww.ac.id/id/eprint/1253

Actions (login required)

View Item