PENGARUH HARGA DAN KELENGKAPAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus pada Amanda 2 Swalayan)

Saraswati, Dini and Chasanah, Uswatun (2020) PENGARUH HARGA DAN KELENGKAPAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus pada Amanda 2 Swalayan). Skripsi thesis, STIE Widya Wiwaha.

	Text view_usp=sharing Download (72kB)
	Text view_usp=sharing Restricted to Registered users only Download (64kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kelengkapan produk secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian di Amanda 2 Swalayan. Populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen yang pernah melakukan pembelian produk di Amanda 2 Swalayan dengan jumlah sampel sebanyak 150 responden. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dalam bentuk kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis data deskriptif (Independent Sample T-test dan One Way Anova), uji instrumen, asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji hipotesis dan uji koefisien determinasi (R2). Pengujian ini dilakukan dengan bantuan aplikasi SPSS 20 for window. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel harga secara persial menunjukan t hitung 5,545 > t tabel 1,9763 dan signifikan 0,000 < 0,05, yang artinya variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pemebelian. Variabel kelengkapan produk secara persial menunjukan t hitung 2,870 > t tabel 1,9763 dan signifikan 0,005 < 0,05, yang artinya variabel kelengkapan peoduk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pemebelian. Berdasarkan pengujian secara simultan (uji F), diketahui f hitung 59,226 > f tabel 3,06 dengan signifikan 0,000 yang artinya variabel harga dan kelengkapan produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selanjutnya Angka Adjusted R Square sebesar adalah 0,439. Hal ini berarti variabel harga dan kelengkapan produk memiliki kemampuan memberi kontribusi atau sumbangan pada keputusan pembelian sebesar 43,9%, sedangkan variabel-variabel lain diluar penelitian ini memiliki kemampuan memberikan kontribusi atau sumbangan terhadap keputusan pembelian sebesar 56,1%. Kata kunci : Harga, Kelengkapan Produk dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	B. Manajemen > Manajemen Pemasaran B. Manajemen > Manajemen Pemasaran > Keputusan Pembelian
Divisions:	S1 Manajemen
Depositing User:	Library STIE Widya Wiwaha
Date Deposited:	20 Oct 2020 05:43
Last Modified:	20 Oct 2020 05:43
URI:	http://eprint.stieww.ac.id/id/eprint/1295

Actions (login required)

View Item