Ruhilavi, Donna Innafiza and Wibowo, Amin (2017) ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PRODUK TUPPERWARE (STUDI PADA KONSUMEN TUPPERWARE D.I. YOGYAKARTA). Skripsi thesis, STIE Widya Wiwaha.
|
Text
134114100-dONNA iNNAFIZA rUHILAVI unggah.pdf Download (654kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa besar pengaruh Citra Merek , Kualitas Produk, dan Harga terhadap Minat Beli. Hal ini menjadi menarik untuk lebih diteliti dan dikaji lebih dalam mengenai apa yang menjadi alasan konsumen mempunyai minat beli suatu produk terutama pada produk-produk wadah penyimpanan, wadah penyajian dan beberapa peralatan dapur. Terutama dalam urusan rumah tangga, wadah penyimpanan, wadah penyajian dan beberapa peralatan dapur sudah menjadi kebutuhan yang banyak diminati oleh konsumen. Penelitian ini dilakukan menggunakan metode survey dengan menyebar kuesioner terhadap beberapa konsumen Tupperware secara purposive sampling dan di analisis dengan regresi linear berganda. Model ini menekankan pada pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Minat Beli yang hasil analisisnya di olah dengan menggunakan SPSS 20. Hasil Penelitian menunjukan bahwa terdapat tiga hipotesis yang telah di uji dalam penelitian ini yaitu Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga. Dimana dari ketiga variabel yang diteliti hanya variabel citra merek dan kualitas produk yang berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli produk Tupperware khususnya di D.I. Yogyakarta. Sedangkan untuk variabel harga berpengaruh negatif dan tidak signifikan. Hal ini berarti bahwa konsumen sudah tidak lagi melihat harga ketika akan membeli produk Tupperware tapi lebih mengedepankan kebutuhan akan produk dengan kualitas yang bagus dan citra merek yang tinggi. Kata Kunci : Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Minat Beli, Tupperware
| Item Type: | Thesis (Skripsi) |
|---|---|
| Subjects: | B. Manajemen > Manajemen Pemasaran B. Manajemen > Manajemen Pemasaran > Keputusan Pembelian |
| Divisions: | S1 Manajemen |
| Depositing User: | Library STIE Widya Wiwaha |
| Date Deposited: | 07 Feb 2018 07:15 |
| Last Modified: | 07 Feb 2018 07:15 |
| URI: | http://eprint.stieww.ac.id/id/eprint/61 |
Actions (login required)
 |
View Item |
