PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, VARIASI PRODUK DAN PROMOSI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE INSTAN INDOMIE DI MIROTA KAMPUS C SIMANJUNTAK YOGYAKARTA

Sulistyo, Moko and Asteria, Beta (2019) PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, VARIASI PRODUK DAN PROMOSI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE INSTAN INDOMIE DI MIROTA KAMPUS C SIMANJUNTAK YOGYAKARTA. Skripsi thesis, STIE Widya Wiwaha.

Preview	Text 154115297 Moko Sulistyo 1-3.pdf Download (483kB) | Preview
Preview	Text 154115297 Moko Sulistyo 4-5.pdf Download (329kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Pengaruh citra merek pada keputusan pembelian mie instan indomie. (2) Pengaruh kualitas produk pada keputusan pembelian mie instan indomie. (3) Pengaruh variasi produk pada keputusan pembelian mie instan indomie. (4) Pengaruh promosi produk pada keputusan pembelian mie instan indomie. (5) Pengaruh citra merek, kualitas produk, variasi produk, dan promosi produk terhadap keputusan pembelian mie instan indomie. Jenis yang digunakan dalam penelitian ini adalah survei. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat di wilayah Yogyakarta yang membeli mie instan indomie di Mirota Kampus C Simanjuntak. Teknik pengambilan sample menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah sample sebanyak 105 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah regresi berganda. Hasil pelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Variabel citra merek tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian mie instan. (2) Variabel kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian mie instan. (3) Variabel variasi produk tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian mie instan. (4) Variabel promosi produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian mie instan. (5) Citra merek, kualitas produk, variasi produk, dan promosi produk secara simultan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian mie instan. Kata kunci : Citra Merek, Kualitas Produk, Variasi Produk, Promosi Produk, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	B. Manajemen > Manajemen Pemasaran B. Manajemen > Manajemen Pemasaran > Keputusan Pembelian
Divisions:	S1 Manajemen
Depositing User:	Library STIE Widya Wiwaha
Date Deposited:	03 Oct 2019 02:36
Last Modified:	03 Oct 2019 02:36
URI:	http://eprint.stieww.ac.id/id/eprint/934

Actions (login required)

View Item